בירה מכבי

		יש לשכתב ערך זה. ייתכן שהערך מכיל טעויות, או שהניסוח וצורת הכתיבה שלו אינם מתאימים.
		אתם מוזמנים לסייע ולתקן את הבעיות, אך אנא אל תורידו את ההודעה כל עוד לא תוקן הדף. אם אתם סבורים כי אין בדף בעיה, ניתן לציין זאת בדף השיחה.	עריכה

מכבי
סוג	בירה
אחוז אלכוהול	5
יצרן	טמפו
מוצא	ישראל  ישראל
מועד הכנה ראשוני	1968
צבע	בהיר

סמליל קודם של החברה

התווית הראשונה של בירה מכבי, עם דמות הלוחם המכבי

בירה מכבי (באנגלית: Maccabee) היא בירת לאגר ישראלית בהירה, עשויה 100% לתת אירופאי ובעלת 5% אחוזי אלכוהול. הבירה נחשבת מתחילת יצורה בשנת 1968 לבירת פרימיום ונועדה בעיקר לייצוא. לאורך השנים זכתה הבירה ב-4 מדליות זהב בתחרויות בינלאומיות (בלוקסמבורג, פריז, בריסל ורומא). מאז השקתה נמכרו ממנה מאות מיליוני בקבוקים בארץ ובעולם. למכבי קהל לקוחות נאמן עם פלח שוק יציב יחסית, כ-11% משוק הבירה בישראל.

הבירה נמכרת במספר גדלים. אפשר להשיג את הבירה בבקבוק של 330 מ"ל, 500 מ"ל או של 650 מ"ל, בפחית של 330 מ"ל או 500 מ"ל וגם בחבית של 20 ליטר.

היסטוריה

בירה "מכבי" הושקה לראשונה באוגוסט 1964^[1]. כדי לייצר את הבירה, שנועדה להיות בירת פרימיום, הזמינו מבשלת שיכר לאומית בנתניה ברומייסטר בעל שם בינלאומי מגרמניה. הבירה יועדה לקהל צרכנים ישראלי איכותי בבתי מלון ומסעדות יוקרה ובעיקר לייצוא. הבירה, עם 5% אחוזי אלכוהול, יוצרה בסגנון פילזנר, שמקורו בעיירה פילזן שבצ'כיה. סגנון הפילזן מאופיין בבהירות וצלילות, טעם כשותי ורמת גזים גבוהה.

על תווית הבקבוק הראשונה משנת 1968 הופיע ציור של המכבים. בירה מכבי עמדה בציפיות וזכתה בתחרויות בינלאומיות נחשבות לבירה בשנים 1977 בלוקסמבורג, 1979 בפריז, 1981 בבריסל ו-1995 ברומא. על תוויות הבירה התווספו המדליות במהלך השנים.

בשנת 2005 יצאה חברת טמפו עם מהדורה מוגבלת של מארזי בירה מכבי מעוצבים בידי אמנים ישראליים. המהדורה הייתה תולדה של שיתוף פעולה בין טמפו לבין ארגון וראייטי תחת השם "מכבי אמנים", במסגרתו עוצבו מארזי בירה מכבי בעיצובים ייחודיים של שלושה אמנים ישראליים, כמו: מנשה קדישמן, יאיר גרבוז ועפרה צימבליסטה. חלק מההכנסות ממכירת הבקבוקים הועברו כתרומה לארגון וראייטי.^[2]

בשנת 2009 עברה בירה "מכבי" מתיחת פנים. בעזרתה של חברת היינקן העולמית, עודכנה נוסחת המשקה ואחוז האלכוהול עלה מ-4.9% ל-5% אחוזים. בנוסף, הבקבוק והתווית עוצבו מחדש על ידי פיליפ בולקייה.^[3] יחד עם רענון הטעם והאריזה של המשקה.

בתוך שנתיים, הכפילה בירה מכבי, פעמיים, את מכירותיה בברים ומועדונים ורבעה את מספר הברזים שלה במקומות בילוי ברחבי הארץ. סקר עצמאי של עיתון דה-מרקר, קבע כי בירה מכבי עשתה את הזינוק התדמיתי הגדול ביותר בשנת 2010.

פרסום ושיווק

במשך השנים ליוו את מסעי הפרסום של מכבי סלוגנים כמו "בירה מכבי – השמפניה של הדור החדש", "מכבי - בירה בינלאומית", "הכל מתחיל בבירה מכבי", "את ואני ובירה מכבי", "בעולם אומרים שזה חוצפה ישראלית", "בילוי עולמי בירה מכבי", "אם כבר קמת - תביא מכבי", והסלוגן המזוהה ביותר עם המותג - "יש מכבי יש חברים". בין המפורסמים שהופיעו בפרסומות של בירה מכבי: יואל שר ממועדון עומר כיאם, שרון אייל ואלי יצפאן. בשנת 2009 השיקה בירה מכבי פלטפורמת פרסום חדשה וייחודית - "מכבי הום טור" - במסגרתה מוזיקאים מקומיים בכירים עורכים מסעי הופעות בדירות פרטיות. המוזיקאים שהשתתפו במכבי הום טור עד כה הם: שלומי שבן, אסף אבידן והמוג'וז ואביב גפן. הקמפיין הוצג על ידי חברת גוגל ישראל כמהלך קריאטיבי יוצא דופן בכנס ההשראה של גוגל שנערך בשנת 2011 בתל אביב.

מוצרים נוספים של המותג

בשנות השבעים השיקה בירה מכבי מאלט לייצוא. בשנת 1993 הושקה "מכבי לייט" בה אחוז האלכוהול ירד ל 3.5. בשנת 2003 יצאה בירה "מכבי ליים" בטעם של בירה עם לימון ליים. בשנת 2006 הושקה בירה "מכבי שנדי"- בירה דלת אלכוהול בתוספת משקה ליים. בסוף שנת 2014 הושקה גרסה נוספת לבירה בה אחוז האלכוהול עלה ל-7.9 תחת התיאור "בירה לאגר חזקה".

קישורים חיצוניים

ראו מדיה וקבצים בנושא זה בוויקישיתוף.

• מכבי הום טור

הערות שוליים