פרזנטור

פרזנטור או יַצְגָן[1] הוא ידוען המשתמש בפרסומו כדי להשתתף במסע פרסום של תאגיד, תמורת תשלום. להבדיל מפרסומאי, שעיסוקו העיקרי הוא השתתפות במסעי פרסום, לפרזנטור עיסוק עיקרי אחר, כזה שהקנה לו את פרסומו.

המילה "פרזנטור" נוספה לאוצר המילים של דוברי העברית בעשור הראשון של המאה ה-21. אף שהיא לקוחה מאוצר המילים האנגלי, דוברי אנגלית לא משתמשים במילה presentor במשמעות זו. המינוח המקובל לתפקיד באנגלית הוא celebrity endorser.

כיוון שהפרזנטורים הם ידוענים, שחייהם זוכים לחשיפה רבה באמצעי התקשורת, הרי גם פעילותם כפרזונטורים זוכה לחשיפה כזו, בחלק התוכן של העיתונים (ואמצעי התקשורת האחרים), ולא רק בחלק הפרסומת.

בחלק מהמקרים הפרזנטורים הם אנשי תקשורת בעצמם, מצב המעורר ביקורת, עקב הסתירה העלולה להיווצר בין מחויבותו של הפרזנטור כאיש תקשורת ובין מחויבותו כפרזנטור. דוגמה מובהקת לפרזנטור כזה הוא יאיר לפיד, שפעל כעיתונאי ב"ידיעות אחרונות" ובטלוויזיה, ובמקביל פעל כפרזנטור של "בנק הפועלים", פעילות שאותה הפסיק עם מינויו כמגיש "אולפן שישי"[2].

קישורים חיצוניים

הערות שוליים

  1. ↑ ילקוט הפרסומים 6300
  2. ↑ עדי דברת, יאיר לפיד החליט לוותר על בנק הפועלים: חתם עם חדשות 2 על הגשת "אולפן שישי", באתר TheMarker‏, 20 בנובמבר 2007
הערך באדיבות ויקיפדיה העברית, קרדיט,
רישיון cc-by-sa 3.0
This article is issued from Hamichlol. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.