Greenwash
גרינווש (מאנגלית: Greenwash, ובעברית גם "טיוח ירוק" או "התיירקקות") הוא כינוי שסביבתנים ומבקרים אחרים משתמשים בו כדי לתאר פעילות של מתן תדמית ציבורית חיובית להתנהלות הנתפסת כבלתי סביבתית. מקורו של הביטוי הוא הלחם בסיסים של המונח "ירוק" (כשהכוונה לאידאולוגיה סביבתנית) עם המונח "וויטוואש" (הלבנה או טיוח). לראשונה השתמשו בביטוי בתחילת שנות התשעים (שימוש קדום במילה הופיעה בכותרת של מאמר של מהדורת מרץ\אפריל 1991 של המגזין Mother Jones).
תאגידים טוענים כי הקידום של קווי מדיניות של שוק חופשי, טכנולוגיה חדשה וצמיחה כלכלית הכרחיים להשגת פיתוח בר קיימא, וכן כי הם מודעים לנושא הסביבתי. מבקריהם טוענים כי למרות הרטוריקה שלהם, יש עדויות מעטות לכך שתאגידים רב לאומיים משנים את התנהגותם לכיוון של קיימות; והם טוענים כי תאגידים רבים נשארו היצרנים הראשיים של טכנולוגיות הרסניות לסביבה ובלתי מקיימות, ולכן גרינווש הוא רק טכניקה של יחסי ציבור או שיווק.
ראו גם
קישורים חיצוניים
- צפריר רינת, המדריך שילמד את הציבור לזהות מוצרים שאינם באמת ידידותיים לסביבה, באתר הארץ, 27 במאי 2013
- רז גודלניק, עובדים עלינו ישר בעיניים, באתר nrg, 29 בנובמבר 2007
- שקר ירוק ארנה קזין, הארץ, 27 בדצמבר 2000 - באתר ג'וינט
- ערן רותם, על שיווק ירוק וירוק שיווקי, 08 בספטמבר 2016, באתר Allmarketing
רישיון cc-by-sa 3.0